如何讓二手車流行起來——中億品牌全案策劃設計
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案例:中億名車高端汽車首選

以“尊貴”戰略問鼎區域市場,數年磨一劍睿造二手車名牌




服務:品牌戰略顧問 | 品牌定位 | 品牌升級改造 | LOGO設計 | VI設計 | 商業空間設計 | 品牌年度服務 | 推廣營銷策劃

中億名車品牌血統






策略性品牌重塑,
揭開全新傳奇篇章。

與歐美相比,國內的二手車行業尚處于成長階段,雖有少數品牌表現不俗,但行業的整體格局、層次仍需完善。東莞中億二手車在形象及業務難以突破的困境下,開始探索新道路,視覺標識落伍、系統規范缺乏、落地推廣膠著等問題亟待解決。

中億二手車發家于2006年,正式成立于2013年,是一個有基礎但也未成熟的品牌。2015年,中億正式攜手墨象序,簽訂年度服務合同,由此,雙方正式啟動長期的品牌全案深度戰略合作,揭開提升品牌競爭力的騰躍之旅。



戰略合作伙伴

墨象序_中億名車


我們的主要任務:

【品牌策劃】市場調研,品牌診斷,品牌定位,品牌大戰略協助制定
【文化構建】企業/品牌簡介、理念、廣告語、應用文案等
【視覺基礎】品牌VIS升級設計與導入,品牌應用系統全面升級
【空間設計】門店整改工程,定制中心設計裝修
【形象延伸】品牌形象文化物料設計,品牌宣傳視頻制作
【后續事宜】品牌年度服務(品牌戰略管理/維護、營銷推廣策劃及設計,等)



品牌升級前的調研分析


解構品牌,剖析癥結,
知己知彼。

機會與挑戰并存,若想實現模塊的全面升級,對癥下藥勢在必然。我們就中億的內外環境進行調研,剖出品牌痛點



中億品牌外部環境痛點分析內部環境痛點分析


為二手車賦予新理念,
確立品類高端化定位。

二手車市場固然存在同質化,但這也是形成差異化、脫穎而出、占取先手的良機。消費者的觀念轉變、優秀同行的經驗借鑒和產業的潛力空間,為二手車平臺提供了樂觀因素;加強推廣、解決受眾信任問題等,亦是品牌重塑的重點。



中億LOGO設計靈感 中億名車新LOGO設計


經整合,我們提出用高端理念改變二手車的固有印象與角色位置的核心建議,以顛覆性的思維模式扭轉品牌定位并解決痛點。遵照中億的優化業務結構、追求高質售后、整合行業資源、弘揚車文化等設想,我們規劃出形象立體化、信息透明化、服務標準化、業務多元化、宣傳多樣化、營銷品位化的六大品牌轉型方向,并以視覺設計作為支持,讓品牌在市場呈現獨具魅力的新姿態。



中億VI系統二手車品牌VI延展應用


以尊貴定義二手名車,
以設計突破傳統桎梏。

根據高端化定位以及豐富二手名車豪車的資源優勢,墨象序為中億制定出品牌文化體系



中億主打廣告語


在視覺識別系統規范方面,品牌標志沿襲原有基礎,進行細致的優化設計,迎合邁向高端的走向;同時采用簡單清晰、符合行業特質的色彩方案和輔助圖形,形成標準化的形象體系,突顯大方典范的氣質。此外,以中億創始人為原型的卡通形象精明而有趣,給品牌增添了活潑感。

從基礎到應用,從平面到空間,從核心到終端,從整體到細節,我們悉心為中億打造兼具辨識度和感染力的品牌形象,從而徹底擺脫常規,將尊貴的格調完全植入品牌基因。



中億新舊LOGO對比中億品牌名片設計中億禮品手提紙袋設計


強勢出擊,閃耀異彩,
釋放品牌勢能。

得益于良好的名車資源及品牌服務的支持,新形象的推出,迅速對本土市場產生顯著效應。據統計,在升級后的首次節日促銷里,名車的預訂/成交量即達百輛以上。隨著后續展開,中億的交易平臺健康成長,公信力與競爭力持續提升;目前品牌與國內多家同行強強聯手,以“九星同耀”之名整合汽車資源,在全國架設起日趨完善的二手車產業網絡



中億外觀改造展示中億品牌改造設計中億品牌車模車展中億車展現場規化布置
中億車展攝影中億車展美女車模
中億車展自助美食中億車展活動現場


尚鴻私人定制中心的建成與運營,開啟了市內專業高端名車定制服務之先河,讓消費者的體驗感更受重視,標志著中億在摸索人性化汽車營銷模式方面的突破;弘揚車文化的OFU名車俱樂部的建立,是對熱愛汽車的情懷的具象化表達,也是對夢想的肯定與支持,從而讓更多愛車之人找到同好、找到歸屬。



中億私人定制中心大廳空間設計
中億車展活動香車美女
中億車展品牌元素布置

中億領導在人民大會堂

中億名車參加北京活動現場中億走進人民大會堂
品牌升級后的中億大廳
中億李總中億名車改造后水吧
中億員工中億員工大合影
中億年會現場
中億年會中億年會現場
2016墨象序參加中億年會2017墨象序在中億年會現場


縱駕凌空,極馳無境,
載譽而追夢不息。

在堅持品牌大戰略的前提下,墨象序根據品牌定位與市場潮流,輔助中億制定、策劃、落地了一系列營銷推廣活動,均獲得良好反饋,有效推動品牌對受眾、市場乃至社會的輸出與影響。事實證明,中億的品牌價值已獲得各界認可,僅在完成改造的一年以內,品牌便已遠超多個同行,載譽而歸;其內部亦凝聚起一個富豪級客戶圈子,促進更高端的名車服務的產生。“買豪車,到中億”的印象,已在東莞本土深入人心。



中億名車參與亞洲小姐2017亞姐現場
中億名車參加四海汽車城開業典禮四海汽車城開業典禮


時至今日,中億正為各種長遠目標而不停奮斗,如搭建完整的行業生態鏈、構筑一站式汽車產業及文化綜合體,等;為此,他們在外地開設名車賣場,在東莞逐步建造起專屬的汽車城,劍指遠方。擔任愛車人士的夢想編織者與實現者,締造美滿舒適的當代人車生活,是中億的愿景;而墨象序則繼續擔任品牌的戰略伙伴,在穩定的長期合作中助其應對挑戰、博弈未來、觸及夢想。



中億名車_墨象序

“如果早一點遇到比高就好了,那肯定會讓我們省下大量成本和精力,去專注服務提升與業務拓展,并致力實現中億一直以來的夢想。”

——中億名車總經理,李錦偉先生

中億總經理

品牌形象改造前后

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