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開講了:星巴克親自教你做VI設計!

不管你是不是喜歡咖啡,星巴克一定是你聽到“咖啡”這個詞兒后會產生的聯想。


即使在精品咖啡店遍地開花、新興咖啡品牌崛起的時代,也沒有人會質疑星巴克的成功。很多人、很多品牌,都在試圖從星巴克汲取靈感——它那極具辨識度的VI系統便是其中之一。


上網隨便一搜,就能看到各種帖子:“星巴克VI案例研究”、“星巴克VI成功奧秘解析”、“從星巴克VI看行業視覺設計”……看到大家對自家VI系統這么求知若渴,星巴克索性直接將他們的VI指南放到網上,供大家探索。

據悉,這是星巴克創意團隊在過去一年對品牌VI系統進行更新后的最新成果。

星巴克創意總監Ben Nelson說:“我們為這項工作感到自豪,同時,我們也從很多在這方面越來越開放、透明的品牌中汲取靈感。”

在這個網站上,你不僅可以看到星巴0.0克經典的美人魚logo經歷了哪些變化,還可以了解到“星巴克的綠,到底是什么綠”。

星巴克解釋稱,現在他們之所以將這位品牌“繆斯”和品牌名剝離開來單獨使用,是為了強化消費者印象,同時也讓使用更具靈活性,視覺上更具現代感和開放性。

顏色是一個品牌最容易給消費者留下印象的,對此,星巴克當然明白。他們在官網上直言不諱,不管什么內容,他們始終會保障當中出現品牌標志性的“綠色家族”中的一員。


“從我們最經典的綠色圍裙出發,我們建構了這個綠色的世界”,Ben Nelson進一步解釋:“然后,每個季度,我們都會從我們的咖啡工藝或飲料中提取靈感,挑選流行色,并通過一系列活動將其推廣開來。但所有這些,都以星巴克綠為基底。”

最后再說說字體。


星巴克正在逐漸放棄手寫體這種原本最能代表咖啡屋的字體,他們目前主要使用的有三種字體,一是現成的Trade Gothic LT,另外兩種則是他們與一家不甚出名的工作室共同開發的新字體——Sodo SansLander,前者用于公司大部分出品文案,后者則更適合社交媒體。

Sodo Sans

Lander

Trade Gothic LT


除顏色、logo、字體外,該網站內容幾乎覆蓋星巴克品牌系統方方面面。

他們在網站首頁寫到:從農民到烘焙師和咖啡師,從作家到設計師和插畫家,我們相信咖啡和藝術能將人與人、社區與社區聯結起來,希望我們全新的創意表達,不僅能體現品牌的藝術感,也能為我們的客戶帶來靈感和幫助。


從另一個角度講,這也是星巴克品牌滲透的一種方法吧。因為,當更多人從他們的品牌體系中抽取內容進行創作時,你可能會有一種“怎么哪兒哪兒都有點兒星巴克影子”的感覺。


所以,有時候“開放自己”,也是另一種打免費廣告的方法。


最后,網址在這里,有興趣的可以去觀摩觀摩:

https://creative.starbucks.com/


(文章摘自網絡)



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